간략한 개요
- 고객 유형: 신생 남성 그루밍 브랜드
- 시장: 아랍에미리트(UAE)
- 제품: 프리미엄 수염 케어 세트
- 프로젝트 유형: 맞춤형 수염 케어 제품 및 시그니처 향 개발
- 주요 요구사항: 향 개발, 가벼운 사용감을 위한 처방 최적화, 수염을 부드럽고 관리하기 쉽게 만드는 성능 개선, 샘플 조정, 할랄 요구사항 대응 지원
- 프로젝트 결과: 차별화된 향의 방향성, 더 가벼운 사용감, 더욱 명확한 프리미엄 포지셔닝을 갖춘 수염 케어 샘플 승인
이 사례는 25~40세 남성을 대상으로 프리미엄 수염 케어 세트를 개발한 UAE의 신생 남성 그루밍 브랜드 프로젝트를 다룹니다. 고객은 기본적인 보습 제품을 넘어, UAE에서 매일 사용하기에 적합한 가벼운 수염 케어 사용감과 브랜드를 알아볼 수 있는 독자적인 향의 정체성을 결합하고자 했습니다.
저희는 제품 포지셔닝, 처방 조정, 시그니처 향 개발, 반복적인 샘플 테스트, 할랄 요구사항 대응 조율까지 프로젝트 전반을 지원했습니다.
고객 정보 보호 안내: 이 사례는 실제 고객 프로젝트를 기반으로 합니다. 개인정보와 사업상 기밀을 보호하기 위해 고객명, 브랜드명, 기밀 사업 정보는 공개하지 않습니다.
고객 배경과 제품 개발 과제
고객은 중동 시장 경험을 보유한 UAE의 신생 남성 그루밍 브랜드였습니다. 주요 고객층은 보다 프리미엄하고 차별화된 수염 케어 경험을 원하는 25~40세 남성이었습니다.
기존 제품은 주로 기본적인 보습 기능에 초점을 두고 있었습니다. 뚜렷한 향의 정체성이 부족했고, 브랜드가 원하는 포지셔닝을 구축하기에 제품 차별성도 충분하지 않았습니다.
초기 샘플에서는 다음과 같은 실무적인 문제도 확인되었습니다.
향이 단조롭고 깊이감이 부족함
제형이 지나치게 기름지고 무거움
더운 환경에서 흡수가 너무 느림
사용 후 수염과 피부의 감촉 개선이 필요함
제품에서 지역적 정체성이 뚜렷하게 느껴지지 않음
개발 과정에서 할랄 요구사항을 고려해야 함
고객은 목표 시장을 잘 이해하고 있었지만, 단순한 수염 보습을 보다 완성도 높은 그루밍 경험으로 발전시키기 위해 더 체계적인 제품 개발 지원이 필요했습니다.
따라서 이 프로젝트는 수염을 부드럽고 관리하기 쉽게 하는 기능, 가벼운 사용감, 향의 정체성, 지역 시장에 맞는 포지셔닝, 규정 준수 요구사항을 각각 따로 다루기보다 하나의 제품 개발 방향으로 연결해야 했습니다.
우리의 솔루션
1단계: 목표 수염 케어 경험 정의
먼저 고객이 만들고자 하는 제품 경험을 구체적으로 정리했습니다.
개발 방향은 네 가지 우선순위에 맞췄습니다.
수염을 부드럽게 관리하면서도 가벼운 사용감
더운 기후에서도 편안한 사용감
차별화된 향의 정체성
UAE 남성 그루밍 시장에 적합한 프리미엄 포지셔닝
목표는 단순히 제품을 더 리치하게 만들거나 향을 더 강하게 하는 것이 아니었습니다. 처방은 수염을 부드럽고 관리하기 쉽게 하면서도 지나치게 기름지거나 막을 씌운 듯한 감촉을 남기지 않아야 했고, 향은 제품 경험의 한 부분으로 기억될 수 있을 만큼 충분한 구조와 개성을 갖춰야 했습니다.
2단계: 처방과 제형 조정
초기 샘플은 너무 기름지고 흡수가 느렸기 때문에, 개별 원료의 양만 줄이기보다 오일과 에몰리언트의 전체적인 균형을 다시 검토했습니다.
개발팀은 호호바 오일, 아르간 오일, 포도씨 오일처럼 비교적 가볍고 수염을 부드럽게 관리하는 데 적합한 오일을 검토하고, 처방 내 배합 균형을 조정해 발림성과 사용 후 감촉을 개선했습니다.
처방 조정은 다음 항목에 중점을 두었습니다.
과도한 유분감 줄이기
발림성 개선
더 빠르게 흡수되는 사용감 구현
수염의 부드러움과 관리 용이성 유지
수염 아래 피부의 감촉 개선
일상적으로 사용하기 더 편안한 마무리감 구현
이를 통해 수염을 부드럽고 관리하기 쉽게 하는 기능은 유지하면서도 고객이 원한 더 가벼운 그루밍 경험에 가까워질 수 있었습니다.
3단계: 시그니처 향의 방향성 개발
향 역시 이 프로젝트의 핵심 요소였습니다.
일반적인 남성 향에 의존하지 않고, 우드(oud), 앰버, 사프란에서 영감을 받은 노트 등 걸프 지역에서 익숙한 향 취향을 참고해 향의 방향성을 개발했습니다.
향은 여러 차례 조정하면서 다음 항목을 개선했습니다.
탑 노트의 첫인상
미들 노트의 개성
베이스 노트의 깊이감
향 단계 사이의 전환
전체적인 균형
브랜드의 프리미엄 포지셔닝과의 적합성
목표는 단순히 향의 강도를 높이는 것이 아니라, 보다 입체적이고 기억에 남는 향의 프로파일을 만드는 것이었습니다.
수염 케어의 전체적인 사용 경험은 제품의 발림성, 흡수감, 수염을 부드럽게 정돈하는 정도, 그리고 바른 뒤 향이 어떻게 전개되는지에 따라 달라지기 때문에 처방과 향을 함께 평가했습니다.
처방 및 향 조정 요약
| 조정 항목 | 확인된 문제 | 조정 내용 |
|---|---|---|
| 향의 구조 | 초기 향이 단조롭고 깊이감이 부족했음 | 탑, 미들, 베이스 노트 구조를 재구성 |
| 향의 정체성 | 향이 목표 브랜드 포지셔닝과 명확하게 연결되지 않았음 | 우드(oud), 앰버, 사프란에서 영감을 받은 향의 방향성 개발 |
| 제형의 질감 | 초기 샘플이 기름지고 무거웠음 | 오일과 에몰리언트 시스템의 균형 조정 |
| 흡수 | 더운 환경에서 제품 흡수가 너무 느렸음 | 발림성을 개선하고 사용 후 무거운 감촉을 줄임 |
| 수염 감촉 | 수염을 부드럽게 관리하는 사용감의 개선이 필요했음 | 보습과 수염 관리의 균형 조정 |
| 제품 차별화 | 기존 제품은 주로 기본적인 보습에 머물렀음 | 향, 제형, 수염 케어 성능을 연결해 더 명확한 프리미엄 콘셉트로 정리 |
원료 선택, 처방 개발, 생산 계획 단계에서도 할랄 요구사항을 고려했으며, 고객이 계획한 규정 준수 절차에 맞춰 지원했습니다.
결과
처방, 향, 제품 경험을 여러 차례 조정한 결과, 최종 샘플은 수염을 부드럽게 관리하는 성능, 가벼운 사용감, 향의 정체성, 프리미엄 포지셔닝에 대한 고객의 기대에 더 잘 부합했습니다.
프로젝트에서 달성한 결과는 다음과 같습니다.
시그니처 향의 방향성 확정
더 입체적이고 기억에 남는 향의 프로파일
더 가볍고 덜 기름진 제형
발림성과 흡수 개선
더 부드럽고 손질하기 쉬운 수염
사용 후 피부와 수염에 더 편안한 감촉
UAE 시장을 위한 더욱 명확한 프리미엄 정체성
다음 생산 단계로 진행할 수 있는 승인 샘플
계획된 할랄 요구사항에 부합하는 제품 개발 방향
기본적인 보습 효능에만 의존하는 대신, 고객은 수염을 부드럽게 관리하는 성능, 향의 정체성, 가벼운 그루밍 경험을 중심으로 한 수염 케어 콘셉트를 확보했습니다.
비슷한 고객이 참고할 점
핵심 포인트 1: 수염 케어에는 기본적인 보습 이상의 설계가 필요합니다
수염 제품은 모발의 감촉, 손질 용이성, 흡수, 향뿐 아니라 수염 아래 피부에서 느껴지는 사용감까지 함께 고려해야 합니다.핵심 포인트 2: 더운 기후용 제품은 제형 설계가 중요합니다
컨디셔닝 오일은 수염을 부드럽고 손질하기 쉽게 하는 데 도움이 될 수 있지만, 전체 처방은 잘 펴 발리면서도 지나치게 기름지거나 막을 씌운 듯한 마무리감을 남기지 않아야 합니다.핵심 포인트 3: 지역에 맞는 향의 정체성은 추정이 아니라 설계해야 합니다
우드(oud), 앰버, 사프란처럼 익숙한 향 요소는 지역 포지셔닝에 도움이 될 수 있지만, 균형, 구조, 노트의 전개는 여전히 세심하게 개발해야 합니다.핵심 포인트 4: 처방과 향은 함께 테스트해야 합니다
프리미엄 수염 케어 제품은 하나의 통합된 경험으로 받아들여집니다. 바르는 느낌, 흡수, 수염의 감촉, 피부의 감촉, 향의 전개가 모두 최종 인상에 영향을 줍니다.
프리미엄 수염 케어 라인을 준비하고 계신가요?
Emma는 제품 포지셔닝과 수염 케어 처방 조정부터 시그니처 향 개발, 샘플 테스트, 할랄 요구사항 대응 조율까지 이 프로젝트를 지원했습니다.
UAE 또는 걸프 시장을 위한 비어드 오일, 비어드 밤, 수염 세정제, 또는 전체 남성 그루밍 라인을 개발하고 있다면 Emma가 처방, 향, 샘플링, 규정 준수, OEM/ODM 생산 요구사항을 정리해 실행 가능한 개발 계획으로 구성하도록 도와드릴 수 있습니다.
