プロジェクト概要

  • クライアント種別：新興メンズグルーミングブランド
  • 市場：アラブ首長国連邦（UAE）
  • 製品：プレミアムひげケアセット
  • プロジェクト内容：ひげケア製品のカスタム開発とブランドを象徴する香りの開発
  • 主な要望：香りの開発、軽い使用感を目指した処方最適化、ひげをやわらかく整える性能の向上、サンプル調整、ハラール要件への対応支援
  • プロジェクト成果：独自性のある香りの方向性、より軽い使用感、明確なプレミアムポジショニングを備えたひげケアサンプルが承認

この事例では、25〜40歳の男性向けにプレミアムひげケアセットを開発した、UAEの新興メンズグルーミングブランドのプロジェクトを紹介します。クライアントは、基本的な保湿だけの製品から一歩進み、UAEでの日常使いに適した軽いひげケアの使用感と、ブランドを識別できるような香りの個性を組み合わせたいと考えていました。

私たちは、製品ポジショニング、処方調整、ブランドを象徴する香りの開発、複数回のサンプル評価、ハラール要件への対応調整まで、プロジェクトを一貫して支援しました。

顧客情報に関する注記：本事例は実際の顧客プロジェクトに基づいています。プライバシー保護のため、顧客名、ブランド名、機密性のある事業情報は公開していません。

顧客の背景と製品開発上の課題

クライアントは中東市場での経験を持つUAEの新興メンズグルーミングブランドで、25〜40歳の男性を主な顧客層としていました。より上質で個性のあるひげケア体験を求める層を想定していました。

既存製品は主に基本的な保湿を目的としており、明確な香りの個性がありませんでした。また、ブランドが目指すポジショニングを支えるだけの製品差別化も十分ではありませんでした。

初期サンプルからは、次のような実用上の課題も見つかりました。

  • 香りが平板で、奥行きが足りない

  • テクスチャーが脂っぽく重い

  • 暑い環境ではなじむまでに時間がかかる

  • 使用後のひげと肌の感触に改善余地がある

  • 湾岸地域らしい明確な個性が不足している

  • 開発段階からハラール要件を考慮する必要がある

クライアントはターゲット市場を理解していましたが、基本的なひげの保湿をより完成度の高いグルーミング体験へ発展させるために、製品開発面でのより強い支援を必要としていました。

そのため本プロジェクトでは、ひげを整える機能、軽い使用感、香りの個性、地域に合ったポジショニング、コンプライアンス要件を別々に扱うのではなく、ひとつの製品設計として結び付ける必要がありました。

ZICAILの対応

ステップ1：目指すひげケア体験を定義

まず、クライアントが実現したい製品体験を明確にしました。

開発方針では、次の四つの点を重視しました。

  • 軽い使用感でひげを整えること

  • 暑い気候でも快適に使えること

  • 独自性のある香りの個性

  • UAEのメンズグルーミング市場に適したプレミアムポジショニング

単に製品をより濃厚にしたり、香りを強くしたりすることが目的ではありませんでした。処方は、過度な油っぽさや被膜感を残さずにひげをやわらかく整える必要があり、香りには製品体験の一部として記憶に残るだけの構成と個性が求められました。

ステップ2：処方とテクスチャーを調整

初期サンプルは脂っぽく、なじむまでに時間がかかったため、個々の原料を単純に減らすのではなく、油剤とエモリエント成分全体のバランスを見直しました。

開発チームは、ホホバ油、アルガンオイル、グレープシードオイルなどの比較的軽い油剤やコンディショニング成分を検討し、処方内の配合バランスを調整して、伸びやすさと使用後の感触を改善しました。

処方調整では、次の点を重視しました。

  • 過度な油っぽさを抑える

  • 伸びやすさを改善する

  • より早くなじむ使用感を目指す

  • ひげのやわらかさと整えやすさを保つ

  • ひげの下の肌の感触を改善する

  • 日常使いしやすい、より快適な仕上がりにする

これにより、ひげをやわらかく整える機能を保ちながら、クライアントが求めるより軽いグルーミング体験に近づけることができました。

ステップ3：ブランドを象徴する香りの方向性を開発

香りも、このプロジェクトの重要な要素でした。

一般的な男性向けフレグランスに頼るのではなく、ウード、アンバー、サフランを思わせるノートなど、湾岸地域で親しまれている香りの傾向を参考に方向性を設計しました。

香りは複数回の調整を重ね、次の点を改善しました。

  • トップノートの第一印象

  • ミドルノートの個性

  • ベースノートの奥行き

  • 香りが移り変わるときのつながり

  • 全体のバランス

  • ブランドのプレミアムポジショニングとの整合性

目的は単に香りを強くすることではなく、奥行きがあり、印象に残る香りのプロファイルに仕上げることでした。

ひげケア全体の体験は、製品の伸び、なじみ方、ひげを整える感触、そして塗布後の香りの変化が組み合わさって決まるため、処方と香りは一体で評価しました。

処方と香りの調整内容

調整項目確認した課題実施した調整
香りの構成初期の香りは平板で、奥行きが不足していたトップ、ミドル、ベースノートの構成を見直した
香りの個性目指すブランドポジショニングとのつながりが弱かったウード、アンバー、サフランを想起させる香りの方向性を開発した
テクスチャー初期サンプルは脂っぽく重かった油剤とエモリエント成分のバランスを見直した
なじみ方暑い環境では製品がなじむまでに時間がかかった伸びやすさを改善し、使用後の重い感触を軽減した
ひげの使用感ひげを整える使用感に改善が必要だった保湿とひげを整える機能のバランスを調整した
製品の差別化既存製品は主に基本的な保湿にとどまっていた香り、テクスチャー、ひげケア性能を結び付け、より明確なプレミアムコンセプトにまとめた

原料選定、処方開発、生産計画の各段階でもハラール要件を考慮し、クライアントが想定するコンプライアンス対応の進め方に合わせて支援しました。

成果

処方、香り、製品体験について複数回の調整を行った結果、最終サンプルは、ひげを整える使用感、軽い塗布感、香りの個性、プレミアムポジショニングというクライアントの期待により近いものになりました。

本プロジェクトで実現した内容は次のとおりです。

  • ブランドを象徴する香りの方向性を確定

  • より重層的で記憶に残る香りのプロファイル

  • より軽く、脂っぽさを抑えたテクスチャー

  • 伸びやすさとなじみやすさの改善

  • ひげがよりやわらかく、扱いやすい仕上がり

  • 肌とひげの使用後の感触をより快適に

  • UAE市場に向けた、より明確なプレミアムイメージ

  • 次の生産段階へ進める承認済みサンプル

  • 想定するハラール要件に沿った製品開発方針

基本的な保湿だけに頼るのではなく、クライアントは、ひげを整える性能、香りの個性、軽いグルーミング体験を軸にしたひげケアコンセプトを得ることができました。

同様の顧客が参考にできるポイント

  • ポイント1：ひげケアは基本的な保湿だけでは不十分
    ひげ用製品では、毛の感触、扱いやすさ、なじみ方、香りに加え、ひげの下の肌にどう感じられるかも考える必要があります。

  • ポイント2：暑い気候向け製品はテクスチャー設計が重要
    コンディショニングオイルは、ひげのやわらかさや扱いやすさに役立ちますが、処方全体として伸ばしやすく、過度な油っぽさや被膜感を残さないことも重要です。

  • ポイント3：地域に合った香りの個性は、想像ではなく設計する
    ウード、アンバー、サフランなど親しまれている香りの要素は地域に合ったポジショニングに役立ちますが、バランス、構成、ノートの移り変わりは丁寧に設計する必要があります。

  • ポイント4：処方と香りは一緒に評価する
    プレミアムなひげケア製品は、一体の製品体験として受け取られます。塗布感、なじみ方、ひげの感触、肌の感触、香りの変化がすべて最終的な印象に影響します。

プレミアムひげケアラインを企画していますか？

Emmaは、製品ポジショニングとひげケア処方の調整から、ブランドを象徴する香りの開発、サンプル評価、ハラール要件への対応調整まで、このプロジェクトを支援しました。

UAEまたは湾岸市場向けに、ビアードオイル、ビアードバーム、ひげ用クレンザー、あるいはメンズグルーミングのフルラインを開発している場合、Emmaが処方、香り、サンプル作成、コンプライアンス対応、OEM/ODM生産要件を整理し、実行可能な開発計画にまとめるお手伝いをします。